超4亿话题阅读背后,今日头条年度盛典的“三岁而立”(2)
将时间线拨回到 12 月下旬,得知 12 月 23 日至 1 月 5 日期间,可以在今日头条App搜索“头条盛典”或喜爱的明星名字而为其在线应援后,小夏和姐妹们坐不住。投票打榜、呼吁身边的朋友来增砖添瓦,随即成为这段时间内粉丝圈的一大盛况。 彼时,头条盛典打榜赛道共开启四条:年度最受关注男明星、女明星以及年度新势力男明星、女明星。该打榜活动共计 40 名明星参与,每条赛道有 10 名候选明星,最后各赛道的票选第一名将出席头条盛典并领取荣誉。同时,获得四大榜单周榜、总榜第一的明星,还可以解锁今日头条App开屏资源、获得纳斯达克大屏幕的超大曝光资源。 历时劲烈的打榜圣战,由头条用户和粉丝投票产生,能够充分体现用户真实关注度和态度的“年度最受关注明星”和增设的“年度新势力明星”两项荣誉,分别由迪丽热巴、肖战,以及白鹿、刘宇宁获得。 数据显示,截止至 1 月 10 日下午 5 点,针对头条盛典热搜冲榜达成的可统计曝光量已突破15. 2 亿,可统计讨论量达 500 万。得益于今日头条优质内容和生态技术的赋能,这一高流量与强效益的预热过程,体现的无疑是头条盛典的玩法升级以及参与用户深度和广度的升级。 同样具有意义的是,在盛典正式举办前夕,今日头条便发起了线上内容消费达到千万量级的#为我的 2019 颁奖#话题征集活动,和线下面向所有用户的“头条颁奖礼速递”活动。 在三农领域拥有 200 多万粉丝的“乡野丫头”、辞职去世界旅行的“饕餮小娘子”,以及获得“女儿满意奖”的 30 岁货车司机孟庆辉、获得“职业自豪奖”的 57 岁垃圾分类指导员文洪……众多普通用户和创作者拥有了属于他们的 2019 年荣誉。 不管是高流量的明星、粉丝,还是每一位勤恳的头条创作者,人人都可以深度参与到头条盛典中。 如果说,广泛性与参与度是头条盛典根植于受众群体的显性特征,那么专业性与影响力则是其直立于行业内的最大特性。 值得注意的是,在头条盛典举办当天, 2019 头条娱乐白皮书也重磅发布。正如头条盛典是今日头条每年最重磅的盛典一般,头条娱乐白皮书亦是今日头条每年都会推出的行业数据报告。 以“‘娱’你有关”为主题的 2019 头条娱乐白皮书,相比往年而言加大了头条端内娱乐数据的输出,在涵盖了扫描篇、电影篇、剧集篇、综艺篇、明星篇、娱乐营销篇的七大板块中,每一板块既有年度盘点总结,也有以头条数据为主的专业分析。而在行业上下重点一一被呈现的间隙,今日头条也为整个行业提供了更具专业性的数据参考。 具体来看,在今日头条剧集综合热度榜中,位居前三位的分别是《都挺好》《小欢喜》《破冰行动》;今日头条综艺综合热度榜前三名则是《中餐厅》第三季、《妻子的浪漫旅行》第二季和《我家那闺女》;在今日头条电影综合热度榜中,获得 2019 今日头条电影综合热度榜前五名的分别是《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》、《我和我的祖国》、《复仇者联盟4:终局之战》和《新喜剧之王》。 (责任编辑:北京您早) |
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